悦刻电子烟二维码领烟弹,监管风暴吹袭电子烟,悦刻市值一夜蒸发940亿

文字/七月

3月22日,工业和信息化部在工业和信息化部网站发布通知,就《烟草专卖法实施条例》的修订征求公众意见。意见稿补充条款提出,电子烟等新型烟草制品按照卷烟相关规定执行,意味着电子烟等新型烟草制品将正式纳入专项法律监管。

消息一出,美股上市公司五芯科技股价盘前大跌。截至周一收盘,Fogcore Technology 已暴跌 47.84%。以最新市值157.660亿美元计算,雾芯科技市值一夜之间蒸发了144.60亿美元,折合人民币约940亿元。而此时距离雾芯科技上市仅两个月。

(来自富途牛牛的数据)

回顾国内电子烟产业兴起的历史,才2018年,当时王颖瞄准了“电子烟”这个冷门行业,着手成立深圳雾芯科技有限公司。那个时候yooz、雪加、福禄、小野等品牌还没有出现。 .

在成立的第一年,悦刻就取得了优异的成绩。 悦刻RELX自4月份量产以来,已生产卷烟卖50万支,烟弹590万支,营收1.330亿元; 2019年,悦刻的收入直接飙升至15.490亿元。截至2020年9月悦刻电子烟二维码领烟弹,悦刻收入已达22.010亿元。

品牌快速成型、线下疯狂扩张、美股上市广受欢迎。发展仅三年的雾芯科技,以迅猛的步伐攀上了该领域的巅峰。

2019年11月,虽然电子烟网卖禁令被大量依赖网络渠道的电子烟品牌元气发布,但当时的悦刻却得益于线下渠道布局过半他成为少数幸存者和受益者之一,并成功占领了电子烟60%以上的市场。

公开资料显示,2020年前三季度,悦刻线下渠道收入同比翻番至22.010亿元; 110家授权经销商,超过4,500家专卖店铺,超过100,000家零售店首页。

(悦刻线下店)

但是当监管风暴再次袭击电子烟领域时,悦刻就没有之前不为人知的先知那么幸运了。

所谓“电子烟等新型烟草产品,要按照卷烟的相关规定执行”,也就是说,未来电子烟也需要取得国家许可才能销售卖。所有店铺都需要“持牌”才能经营,所以多少店铺需要申请尽可能多的烟草专卖retail许可证。

不过现在国家对烟草专卖retail牌照管控比较严格,所以悦刻数以万计的线下门店布局无疑会成为申请卖牌照销售的负担。由于缺乏牌照,线下门店的数量可能会被切断。之前大规模补贴形成的线下网络布局,也可能面临卖停售的风险。

其次,如果电子烟被归入香烟市场“专卖”的范畴,原来销售悦刻品牌电子烟的“专卖”店铺将成为多个品牌的共享店铺这让原本卖方市场的某个品牌进入了买方市场,瞬间被客户选中。

最后,包含在专卖系统中的电子烟也将面临另一个定价和税收方面的困难。如果严格按照传统烟草的专卖制度,电子烟也需要按计划生产悦刻电子烟二维码领烟弹,供应有限,这意味着价格将失去自由定价权,面临高额税收。

来自中信证券的数据显示,传统卷烟整体税负已达到终端零售价格的62%。以五心科技的悦刻雾化烟为例,烟弹终端的零售价是34元,五心科技能拿到的毛利是5.7元,经销商可以拿到5元,零售店你可获得14元深圳电子烟电子烟视频,流通链毛利占终端零售价格比例的72.6%。在目前的分销体系下,如果电子烟被重税,其利润空间将大大减少。

(悦刻线下门店支持政策)

近两年,由于市场的巨大消费,电子烟行业迎来了大量的进入者。和其他品牌一样,悦刻采取了补贴方式吸引发布加盟,以降低开店门槛,布局更多领域。在砸掉巨额补贴的同时,也是因为债务增加,盈利能力受到侵蚀。自2019年开始线下布局以来,悦刻的毛利率一直在下滑。仅从 2018 年到 2019 年电子烟展会,它就从 4 个4.7% 下降到 37.5%。

除了悬而未决的监管问题外,电子烟自身的质量和安全问题也受到了批评。在搜索平台输入“悦刻漏油”,很容易看到用户对“漏油”、“致癌”、“木心”的抱怨。

(网页截图)

2019年315晚会期间,央视点评还曝光了电子烟安全问题,包括悦刻。测试表明抽吸电子烟频率更高,烧焦的概率也更高,所以产生的有毒物质也更高。另一方面,陶瓷雾化器在加热过程中,陶瓷雾化器的材质可能会产生微粒。一旦进入人体吸,身体就会出问题。

可见,埋藏在电子烟行业深处的雷霆,稍不留神就会引爆。

无论是在线禁售电子烟还是电子烟被归入卷烟范畴,都证明了这个风口行业的脆弱。短期内可能会迎来低迷,但长期来看,将是电子烟工业的监管风暴可能会带来新一轮的行业洗牌,一些品牌在风口期间迅速进入市场期间将被淘汰。对于悦刻 和小野,这可能不是新的。有机会打下坚实的基础。

报告/反馈

未经允许不得转载:深圳电子烟 » 悦刻电子烟二维码领烟弹,监管风暴吹袭电子烟,悦刻市值一夜蒸发940亿

赞 (0)