贯冉电子蒸汽烟,“新皇冠”掐断电子烟咽喉

行业作者|黄晨

编辑|谭松

来源|一鸣网

“房子的漏水恰好是雨夜”。这句话作为电子烟工业近几个月的脚注再合适不过了。

日前,有消息称,原锤子0001员工创始人、锤子产品副总裁朱小木、网红电子烟品牌福禄FLOW被拖欠两个月工资超过一年,仍然没有解决方案。

富禄于2月6日发布居家办公通知,随后其员工要求朱晓穆,包括朱晓穆在内,对工资、报销、预付款等问题进行说明和回复。

朱小慕的回答有些无奈。由于资金链紧张,管理层自去年11月以来一直未发工资;而原定于新年的清库存、回款、借贷融资等一系列计划,受疫情影响暂时搁置。

傅璐电子烟和朱小木的相遇,只是电子烟industry困境的一个缩影,尤其是在受到疫情影响的情况下。

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风口上的“烟”

2018年6月,源代码资本、IDG资本和红杉资本投资3800万元天使轮投资押注悦刻。经过多轮资本加持,悦刻现在估值超过20亿美元,与共享单车掌门人摩拜单车被美团收购时的27亿美元估值相当。

同年12月,万宝路母公司、世界烟草巨头奥驰亚宣布以128亿美元价格收购juul 35%的股权,随后Juul的估值迅速提升至366亿美元,甚至超过优步。还有爱彼迎。

除了在业内广为流传的“500万可以成为电子烟品牌”之外,对于互联网创业者和资本寻找新风口来说,更是一剂兴奋剂。据不完全统计,电子烟工业2019年上半年投资案例超过35个。

不难想象,中国已经悄然成为全球最大的电子烟产品生产国和出口国。根据中国电子商会电子烟工业委员会的数据,2018年中国电子烟的出口总额接近300亿元。

当时刚刚在中国起步的电子烟认识了3.5亿烟民的中国市场,这自然是创业圈和投资界不认识的一块肥肉想错过。

有业内人士告诉一鸣网,“(电子烟)其实50万以内就可以搞定了。想要便宜点,找一些小的代工厂试试,比如一次性’数以万计。这不是不可能做到的。”

但是价格的门槛降低了贯冉电子蒸汽烟,涌入就更大了。尤其是2018年之后,电子烟相关公司的数量增长迅速。行业数据显示电子烟展会,仅2019年前三个月就新增了200多家电子烟企业。

朱晓穆在此期间创作了《富禄》。

Fulu电子烟发布时,由于罗永浩的平台和朱小木鲜明的个人风格,在成立不久就获得了经纬创投、电子烟等数十家公司数千万美元的投资@品牌略有优势。根据蓝洞新消费与数字品牌榜联合发布的2019电子烟品牌榜,福禄电子烟紧随China电子烟小烟位列第四,知名度较高。

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行业按下暂停键

好景不长。

2019 年 11 月 1 日,锤子科技创始人罗永浩刚刚在微博转发了一条宣传信息,称其联合创立的小野电子烟 产品“双11”将在电商平台上销售。遇到尴尬。

20分钟后,国家烟草专卖局和State市场管理总局发布通知,敦促电商平台及时关闭电子烟店,并要求电子烟产品及时下架。 《通知》还敦促电子烟产销企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户,并敦促电子烟产销企业或个人撤回在网上发布的电子烟广告。互联网。

消息一出,业界震惊,罗也悄悄删除了自己的微博。但对于行业从业者来说,删微博是小事电子烟视频,而拥有千亿市场的电子烟行业是否会置之不理是大问题。

其实,早在2018年8月,国家市场管理总局和国家烟草专卖局就已经发布了《关于禁止向未成年人销售电子烟的通知》,以警告电子烟的健康安全风险。关于线上渠道,官网的说法依然是“建议删除”,措辞并不激进。于是电子烟品牌打出更多“健康”品牌贯冉电子蒸汽烟,标榜“年轻时尚”,企图马虎糊涂。

与此同时,美国的情况似乎发生了变化。根据CDC(疾病控制与预防中心)的数据,2018年美国使用电子烟的未成年人数量激增,中学生吸电子烟约360万,比2018年多出150万。 2017年。

一年后,作为全球最大的电子烟消费国,美国不断有与电子烟相关的坏消息。根据美国疾控中心截至去年 12 月 26 日的数据,全美共有 2506 例电子烟 导致肺损伤和 54 例死亡。这些案例几乎涵盖了美国所有的州。

当时风头正劲的Juul被舆论视为“罪魁祸首”。美国食品和药物管理局 (FDA) 也因监管不力而受到指责。随后,美国、英国、欧盟等国家加强了对电子烟市场的监管。一些国家甚至不允许在社交媒体、电视和报纸上投放相关广告。

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电子烟[email protected]

前方一条看不见的路

当前疫情下,电子烟工业很少有企业复工复产。当大多数工厂停止时,下游品牌和代理商难免会受到影响。一方面,品牌受限于工厂的产能,自身库存可能不足;另一方面,线下渠道被打断,很多品牌代理商都面临着有货卖不出出的尴尬境地。

深圳一个电子烟品牌老板告诉一鸣网,如果不开工,他们的库存最多会持续到三四月份,其他厂家的情况也差不多。

作为电子烟的配送中心,深圳供应全球90%的电子烟具和80%的烟弹材料尼古丁油。目前宝安区聚集了1000多家电子烟上下游企业,产业链极其完备。

但深圳政府在线表示,涉及保障城乡运行(供水、供电、油气、通讯、公交、环保、市政环卫等行业)、疫情防控(医疗设备、医药、防护用品生产和运输)及销售等行业)、人民生活必需品(超市卖场、食品生产、物流配送行业)等涉及重要国计民生的相关企业,对港澳地区供应,特殊情况急需复工的,经相关批准后可提前复工。

起步无望,现有库存难以为继。一旦之前的公告发布,在线渠道就成为过去。目前在淘宝、京东、拼多多等平台深圳电子烟,电子烟销声隐刻。线上渠道被禁,出海线下渠道成为唯一的生存机会。

欧美政策从紧,出海自然是天方夜谭。线上禁令进一步强化了线下渠道的话语权,降低了品牌盈利能力。线下渠道目前只有悦刻等少数电子烟品牌,线下渠道铺设成本过高,需要专人管理。

根据天眼查的数据,我国的电子烟企业在过去十年中持续增长。虽然近年来增速有所下降,但2018年新注册企业数量均超过1000家,2019年以来,电子烟企业新增企业超过2000家。

为此,那些资金不足、研发能力薄弱的腰尾电子烟企业必然会被边缘化。如果没有进一步的融资支持,在激烈的市场竞争中缺乏现金流的中小型电子烟企业,如果没有并购或资本收购,他们已经被疫情宣告死亡。返回搜狐查看更多

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